KU游✿✿✿◈！KU游✿✿✿◈，酷游KU游✿✿✿◈，有许多文章在谈论媒介融合✿✿✿◈、媒体融合无限资源2018免费观看✿✿✿◈、传媒融合✿✿✿◈，但仔细看来✿✿✿◈，他们谈论的是同一回事✿✿✿◈。其他如媒介管理✿✿✿◈、媒体管理✿✿✿◈、传媒管理✿✿✿◈，媒介素养✿✿✿◈、媒体素养✿✿✿◈、传媒素养等说法也是如此✿✿✿◈。这些词的混用✿✿✿◈，正反映了传播学科的年轻✿✿✿◈，也不利于讨论的深入✿✿✿◈，有必要加以厘清✿✿✿◈。

　　汉语地区从西方引进传播学词语时✿✿✿◈，对medium和其复数media有的都译为媒介✿✿✿◈，有的都译为媒体或传媒✿✿✿◈，后来的使用中也因地因人而异✿✿✿◈。如media literacy一词✿✿✿◈，在我国台湾地区译为媒体素养✿✿✿◈，我国香港地区译为传媒素养✿✿✿◈，中国大陆译为媒介素养✿✿✿◈。有时在同一篇文章里✿✿✿◈，这三词相继出现✿✿✿◈，但所指相同酷游KU游✿✿✿◈。为便于交流沟通和学科发展✿✿✿◈，窃以为可让这三词各司其职✿✿✿◈。

　　“媒介”在一般使用中✿✿✿◈，是使双方（人或事物）发生关系的各种中介✿✿✿◈，在传播领域中✿✿✿◈，一般与英文的medium相对应✿✿✿◈，指传播内容✿✿✿◈，或者说信息（广义上的）的物质载体✿✿✿◈。包括体语✿✿✿◈、服饰等实物媒介✿✿✿◈，击鼓✿✿✿◈、语言✿✿✿◈、军号✿✿✿◈、广播等声波媒介✿✿✿◈，烽火✿✿✿◈、信号灯✿✿✿◈、电影电视等光波媒介无限资源2018免费观看✿✿✿◈，包括书信✿✿✿◈、电话机✿✿✿◈、传真机✿✿✿◈、喇叭筒✿✿✿◈、情况简报等人际✿✿✿◈、群体✿✿✿◈、组织传播媒介✿✿✿◈，书✿✿✿◈、报✿✿✿◈、刊✿✿✿◈、收音机✿✿✿◈、电视机等大众传播媒介✿✿✿◈。

　　可利用“媒体”的“体”字✿✿✿◈，由“媒体”指大众传播媒介的集合体无限资源2018免费观看✿✿✿◈，即某一种无限资源2018免费观看✿✿✿◈、而非某一个大众媒介✿✿✿◈。如某家报纸✿✿✿◈，某种类报纸✿✿✿◈，报纸媒体✿✿✿◈，印刷媒体✿✿✿◈，电子媒体✿✿✿◈。这也是有约定俗成基础的✿✿✿◈，如我们说“第四媒体”✿✿✿◈、广告的媒体投放✿✿✿◈，我们不会把电话机✿✿✿◈、传真机等称为媒体✿✿✿◈，也不会把一本书称为媒体✿✿✿◈。

　　“媒体”一般对应英文单词medium的复数media酷游KU游✿✿✿◈，但又不尽然✿✿✿◈。Media是所有媒介的复数✿✿✿◈，而不仅仅是大众媒介的复数✿✿✿◈。如麦克卢汉的代表作之一《理解媒介——论人的延伸》✿✿✿◈，这里的Media就不是仅指大众媒介的复数✿✿✿◈，故不能译为媒体或传媒✿✿✿◈。

　　“媒体”在过去仅指大众媒介的集合体✿✿✿◈，而现在新媒体与非大众媒介也融合在了一起✿✿✿◈，如网络媒体✿✿✿◈、手机媒体✿✿✿◈、社交媒体中✿✿✿◈，既有许多大众媒介✿✿✿◈，也有人际✿✿✿◈、组织✿✿✿◈、群体传播媒介✿✿✿◈。

　　“传媒”可以是大众传播媒介✿✿✿◈、媒体或传媒机构（从整个社会的宏观层面来看✿✿✿◈，传媒机构也是一种传播内容的物质载体——媒介）的简称✿✿✿◈，也可以是它们的统称✿✿✿◈。我们说传媒知识✿✿✿◈、传媒产业✿✿✿◈、传媒发展✿✿✿◈、传媒竞争✿✿✿◈，都指大众传媒✿✿✿◈，包括其中的媒介✿✿✿◈、媒体和机构✿✿✿◈，但不包括电信工具如电话机✿✿✿◈、电信机构如中国电信等✿✿✿◈。

　　为便于区分✿✿✿◈，在仅指大众媒介✿✿✿◈、媒体和传媒机构这三者之一时✿✿✿◈，尽可能使用更具体明确的“大众媒介”“各种媒体”“传媒机构”等✿✿✿◈。

　　如此区分后✿✿✿◈，我们可以更为准确地讨论一些问题✿✿✿◈。如“媒体融合”✿✿✿◈，仅指印刷媒体✿✿✿◈、电子媒体✿✿✿◈、网络媒体等的融合✿✿✿◈；“媒介融合”则范围更广✿✿✿◈，可指现在人际传播✿✿✿◈、群体传播✿✿✿◈、组织传播✿✿✿◈、大众传播等各种传播的媒介都融合在一起✿✿✿◈；“传媒融合”则既包含大众媒介✿✿✿◈、媒体的融合✿✿✿◈，又包含传媒机构的融合✿✿✿◈。

　　在大众传播时代✿✿✿◈，媒介一词较多地用于大众媒介✿✿✿◈，媒体✿✿✿◈、传媒的使用频率也较高✿✿✿◈。而在移动传播无限资源2018免费观看✿✿✿◈、非大众传播的比例和问题日益上升的当今✿✿✿◈，媒介一词也可被更多地使用✿✿✿◈。如“媒体素养”仅指大众传播媒体方面的素养（当然新媒体中融有非大众媒介）✿✿✿◈，“传媒素养”还包含媒体机构✿✿✿◈，“媒介素养”则可包含大众媒介和非大众媒介✿✿✿◈，现在可比以往更多地使用✿✿✿◈。媒介经济✿✿✿◈、传媒经济等词的使用也是如此✿✿✿◈。

　　“新媒体”又是个广受争议的概念✿✿✿◈。有人说这是个伪概念✿✿✿◈，任何媒体刚出现时都是新媒体✿✿✿◈。有人说传统媒体只要内容新✿✿✿◈，就是新媒体✿✿✿◈，数字媒体只要内容旧酷游KU游✿✿✿◈，也是旧媒体✿✿✿◈。有人则用数字化无限资源2018免费观看✿✿✿◈、多媒体✿✿✿◈、无限容量✿✿✿◈、无限时空等许许多多定语来界定新媒体✿✿✿◈。

　　窃以为✿✿✿◈，新媒体就是以数字技术为基础的新型媒体✿✿✿◈，可多媒体和双向互动传播✿✿✿◈。如此使用这个词✿✿✿◈，至少现在还是很有必要的✿✿✿◈，可帮助我们谈论✿✿✿◈、研究这个经常要说起的特定对象✿✿✿◈。

　　（1）个性化带来新功能✿✿✿◈。网络上的大众传播也可进行微内容传播✿✿✿◈，满足个别化需求✿✿✿◈，产生“长尾效应”✿✿✿◈。这使信息和广告等宣传可更加分群化✿✿✿◈、精准化✿✿✿◈。

　　（3）自由和自主带来新功能✿✿✿◈。如带来传播多元化✿✿✿◈、平等化✿✿✿◈、平民化✿✿✿◈，使公民新闻✿✿✿◈、公民评论大量涌现✿✿✿◈。

　　社会化媒体（social media）✿✿✿◈，当指非专门传播机构的✿✿✿◈、主要由公众自主参与而形成的✿✿✿◈，以用户创造内容✿✿✿◈、可多对多传播交流为基本特征的新型在线媒体✿✿✿◈，包括博客✿✿✿◈、微博✿✿✿◈、维基✿✿✿◈、播客✿✿✿◈、论坛✿✿✿◈、社交网✿✿✿◈、内容社区以及个人网站✿✿✿◈、微信公众号等✿✿✿◈。它们不同于传媒机构化的媒体✿✿✿◈，然而有些个人参与者的背后也有个团队✿✿✿◈，组织机构也可办博客✿✿✿◈、微博✿✿✿◈、微信公众号等✿✿✿◈，这些可属于广义的社会化媒体✿✿✿◈。

　　Social media又被译为社交媒介✿✿✿◈，当指从古至今基于社交网络的各种传播媒介✿✿✿◈，除了电子的✿✿✿◈，还包括书信等✿✿✿◈。某些社交媒介被连续✿✿✿◈、广泛扩散✿✿✿◈，就有了公开✿✿✿◈、广泛传播的媒体性质✿✿✿◈。

　　社交媒体✿✿✿◈，英文也是social media✿✿✿◈，现在特指基于电子社交网络的媒体✿✿✿◈，包括微博✿✿✿◈、微信等✿✿✿◈。虽然微信的朋友圈酷游KU游✿✿✿◈、交流群大都不是公开✿✿✿◈、广泛传播的✿✿✿◈，但通过一再转发也可相当于公开广泛传播✿✿✿◈，具有媒体性质✿✿✿◈。

　　社会化媒体的概念早于社交媒体✿✿✿◈，两者既有区别又有联系✿✿✿◈。前者相对于机构化媒体而言✿✿✿◈，主要从传者和内容生成来看✿✿✿◈，便于把握其内容特点✿✿✿◈；后者则不论是否传播机构所办✿✿✿◈，主要从传播渠道来看酷游KU游✿✿✿◈，便于把握其传播特点✿✿✿◈。

　　时下✿✿✿◈，人们在使用媒体这一概念时✿✿✿◈，指向往往不确定无限资源2018免费观看✿✿✿◈、不统一✿✿✿◈。媒体有时指文字✿✿✿◈、声音酷游KU游✿✿✿◈、图像✿✿✿◈，有时又指向期刊✿✿✿◈、图书✿✿✿◈、广播✿✿✿◈、电视✿✿✿◈，有时更是暗指纸质✿✿✿◈、数字✿✿✿◈。在阅读或论述相关问题时✿✿✿◈，各自有各自的理解✿✿✿◈，不同对象的属性交织在一起✿✿✿◈，很是费解✿✿✿◈，甚至造成歧义✿✿✿◈！究其原因✿✿✿◈，就是目前学术界对媒体✿✿✿◈、媒介和媒质各自从不同的角度含混的定义✿✿✿◈，单独看起来每一种定义都是完整而面面俱到✿✿✿◈，但应用起来✿✿✿◈，理解就是五花八门✿✿✿◈。为此✿✿✿◈，我试图从实际应用的角度出发✿✿✿◈，谈点个人看法✿✿✿◈。

　　媒质即媒体的材质✿✿✿◈，如石碑✿✿✿◈、竹简✿✿✿◈、纸张✿✿✿◈、磁盘✿✿✿◈、光盘✿✿✿◈、磁带✿✿✿◈、半导体存储器✿✿✿◈、生物存储器等✿✿✿◈，其中也可以分为模拟媒质和数字媒质✿✿✿◈；

　　媒体是承载媒介的载体✿✿✿◈，如期刊✿✿✿◈、报纸无限资源2018免费观看✿✿✿◈、广播✿✿✿◈、电视酷游KU游✿✿✿◈、电影✿✿✿◈、游戏✿✿✿◈、网站✿✿✿◈、博客✿✿✿◈、微博✿✿✿◈、微信等✿✿✿◈，其中基于模拟媒质的称为传统媒体✿✿✿◈，基于数字媒质的称为数字媒体✿✿✿◈；

　　如果按照这样的界定来理解✿✿✿◈，在论述的过程中就不容易以特定“媒质”的媒体来指代一般媒体✿✿✿◈，媒体这个概念就可以“脱离媒质”而存在✿✿✿◈。如果与媒质关联起来的话✿✿✿◈，就应该表述为“纸质媒体”“纸质期刊”或者是“数字媒体”“数字期刊”✿✿✿◈。媒体也就可以承载✿✿✿◈、汇集多种媒介✿✿✿◈。数字期刊可以是图文并茂加视频✿✿✿◈，是因为媒质改变和技术发展使媒体变得更加丰富✿✿✿◈。（作者✿✿✿◈：大良）